Секреты о товарном бизнесе на онлайн площадках (авито, юла) и оффлайн точках.
Обычно просадка начинается тихо.
Сегодня стало чуть меньше просмотров.
Завтра снизилось количество контактов.
Через несколько дней выросла стоимость обращения.
На уровне одного дня изменения кажутся незначительными. Особенно если в работе несколько аккаунтов и десятки или сотни объявлений.
Некоторые проблемы в продвижении начинаются не с резкого падения, а с тишины.
Объявления показываются.
Бюджет расходуется.
Статистика обновляется.
Но контактов нет.
Если аккаунтов несколько, такая ситуация может оставаться незамеченной часами или даже днями. Обычно проблему обнаруживают после слов менеджера:
Рекомендации на Авито — это персонализированная лента объявлений, которая формируется для каждого пользователя индивидуально. В отличие от поиска, где пользователь сам задаёт критерии, рекомендательная система сама подбирает предложения на основе истории интересов. Для продавцов это важный канал трафика, особенно в конкурентных нишах, где пробиться через поисковую выдачу сложно. Разберём, как устроен этот механизм изнутри и что можно сделать, чтобы объявление попало в рекомендации.
При работе с аккаунтами, где размещены десятки, сотни или тысячи объявлений, регулярно возникает одна и та же ситуация.
Общий расход выглядит адекватно.
Средняя цена просмотра — в пределах нормы.
Контакты поступают.
Но бюджет всё равно заканчивается быстрее, чем должен.
Вы зарегистрировались на Авито, выложили товары, настроили продвижение… а заявок всё равно нет? Для новичков это обычная боль: объявления есть, просмотры есть, а доверия нет. Покупатель заходит в профиль, видит пустую историю без отзывов — и уходит к тому, у кого уже есть рейтинг, сделки и живые комментарии.
Мы недавно с командой обсуждали одну показательную историю, и она отлично иллюстрирует, как многие из авитологов теряют деньги. Причем теряют буквально на ровном месте.
Нас часто ругают, что мы только и делаем что критикуем Авито.
Но сложно молчать, когда все нововведения от Авито только увеличивает бюджет на продвижение, не добавляя ничего полезного.
Многие думают: «Дал объявление — получил продажу». На практике всё сложнее. Давайте разбирать метрики, без которых вы сливаете бюджет впустую.
Похоже, Авито делает следующий шаг в сторону social commerce: у части продавцов появляется возможность публиковать посты — почти как в соцсетях.
Привлечение внимания на Авито — это не только грамотный текст, но и сильная визуальная составляющая. Обложка и фотографии — первое, что видит потенциальный клиент, и именно они во многом определяют кликабельность объявления, а значит и конечную эффективность. Ниже — подробный разбор того, как правильно подходить к визуалу.
